Ana muhalefet partisi CHP‘nin eski genel başkanı Kemal Kılıçdaroğlu‘na yönelik sistematik olarak kullanılan bir hitap biçimidir. Bu kullanım, çok katmanlı bir retorik işleve sahiptir. İlk olarak, “Sayın Genel Başkan” gibi resmi unvanlar yerine “Bay” kelimesinin tercih edilmesi, muhatabı siyasi olarak önemsizleştirme ve statüsünü düşürme amacı taşır. İkinci olarak, “Bay” kelimesinin Türkçedeki “Bey” hitabına kıyasla daha mesafeli ve Batılı tınısı, Kılıçdaroğlu’nu “milletin değerlerinden uzak,” “elitist” ve “monşer” gibi kodlarla ilişkilendirme stratejisinin bir parçasıdır. Üçüncü olarak, özellikle 2023 seçimleri öncesinde ifadenin “Bay Bay Kemal” şeklinde evrilmesi, hem Kılıçdaroğlu’nun siyasetten ayrılacağına dair bir kehanet iması taşımış hem de kolayca akılda kalan negatif bir kampanya sloganına dönüşmüştür. Bu slogan, Kılıçdaroğlu’nun terör örgütlerinin siyasi uzantılarıyla işbirliği yaptığı iddialarıyla birlikte kullanılarak kriminalize edici bir çerçeve oluşturmuştur. Kılıçdaroğlu’nun bu hitabı sahiplenerek kendi kampanyasının bir parçası yapma girişimi, siyasi söylemdeki sembollerin yeniden anlamlandırılması mücadelesinin önemli bir örneğidir.