Başlangıçta Cumhurbaşkanı Erdoğan tarafından kendisini küçümsemek, halktan kopuk ve elitist bir figür olarak yaftalamak amacıyla kullanılan bir hitap biçimidir. Kılıçdaroğlu, bu pejoratif ifadeyi stratejik bir retorik hamleyle sahiplenmiş ve yeniden çerçevelemiştir. Konuşmalarında “Bay Kemal olmak için...” diye başlayan cümlelerle bu ifadeyi dürüstlük, adalet, kul hakkı yememe ve liyakat gibi olumlu değerlerle donatmıştır. Bu hamle, rakibin silahını alıp ona karşı kullanma (retorik jujitsu) örneğidir. “Bay Kemal“i sahiplenerek, kendisine yönelik kişisel saldırıları, savunduğu ilkelerin bir teyidi haline getirmiş ve negatif bir etiketi pozitif bir kimlik beyanına dönüştürmüştür.